频年来，跟着品牌赛谈的束缚更替，诸多破费者的破费标的也在束缚随之变化，对于翌日破费的趋势也成了绕不开的话题，对此九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌aj九游会官网，中顺洁柔副总裁、首席实践官吕白就怎样捕捉破费新趋势，收尾产物与用户的“双向奔赴”建议了独到见识。

赞佩“东谈主本营销”，强化“品牌东谈主设”

东谈主有“东谈主设”，品牌也有品牌的“东谈主设”。当被问到洁柔频年在小红书种植的“霸总”东谈主设时，吕白示意，品牌作念东谈主设的指标是为了“东谈主本营销”，让用户记着并可爱。强东谈主格化的品牌账号会给用户留住激烈的挂牵点，提供不相通的神情价值。他示意，“霸总”这个东谈主设并非编造产生，而是养殖自一款被许多用户哀痛的洁柔古龙味纸巾。许多品牌身处存量商场，真是切实知足和收尾用户建议的需求吵嘴常蹙迫的。

吕白示意，品牌方在以小红书为代表的社媒平台，网罗用户反应，吵嘴每每见的风光。这些反应信息，亦然日后改换旧产物和创作新产物的蹙迫指示意见。他为洁柔官方账号提的条目是，翌日发布的种草营销实践，50%素材要开首于用户，开首于东谈主自己。

实践营销依赖趋势，趋势热门反哺布局

当被问到怎样看待品牌实践营销和小红书破费趋势策源智力之间的关系，吕白合计，任何时辰品牌实践种草营销的施展齐依赖于趋势细察。品牌实践营销不仅需要实时收拢趋势热门，也要提前预判趋势热门，用趋势热门反哺交易布局。而小红书平台对于趋势热门的细则性，某种意旨上也为中国品牌借趋势热门作念实践种草营销提供细则性。

同期，站在品牌视角和新媒体实践营销大众视角，吕白也再行诠释了品牌力招引的办法——中国品牌应该用酷爱的实践强化用户黏性，鞭策小红书用户沿途共立异质品牌力。

聊到实践营销与破费趋势之间的关系时，吕白示意，洁柔是一家纸业公司，然而洁柔的产物拓展并不古板于纸类，当今还在尝试作念卫生巾、一次性用品，以及一系列养殖产物。在大国崛起的配景下，还可能作念非遗研究的包装，或跟各地的文旅、博物馆相联结。恰是因为看到了研究的趋势，才会有新的尝试，呈现多品类的布局，使品牌产物研发、上市、放量分娩、后期迭代升级等全周期齐能和真是用户达成深度麇集。

终末九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌aj九游会官网，吕白示意，无论是作念实践营销，也曾立东谈主设，齐仅仅术。背后的中枢逻辑也曾作念好产物。破费者恰是因为躬行体会到了产物的平正，才会安闲去共享给更多的东谈主。