（原标题：“防晒衣经济”激发乱象 头部品牌蕉下动身点公布六维圭臬及底线数值）

春夏降临，防晒衣动作物理防晒利器，越来越受到稠密铺张者疼爱，然则，跟着防晒衣市集的火爆，联系铺张者投诉也连绵连接。

近日，在某购物网站上，稠密铺张者吐槽其购买的防晒衣太闷，“热的时候一稔好闷”、“因为穿防晒衣不透气中暑”、“防晒衣不透气，今天径直给我整中暑了”……一系列投诉背后径直原因是铺张者在网上买了一些杂牌以致白牌导致，而更深脉络原因是防晒衣动作一个新兴产业，行业圭臬不够完善、联总计值不够透明，部分不良商家专揽铺张者信息分袂称、圭臬不够完善等误差，让多数劣质防晒衣流入市集，不仅给稠密铺张者带来不好体验，也让行业发展出路蒙上一层暗影。面对行业存在的问题，为了激动行业健康良性发展，一些行业有担当的头部品牌开动站出来了。

日前，蓝鲸财经不雅察到，轻量化户外生涯式样品牌、防晒衣市集龙头蕉下动身点建议了防晒衣“六维圭臬”，并公布了对应的底线数值，激刊行业深广温煦和共识。铁心发稿，有许多品牌如蕉内、骆驼、小野和子等依然在电商页面不时公布了我方的防晒衣功能数值。业内东谈主士看来，蕉下建议的六维圭臬将处分铺张者不知若何遴荐防晒衣的痛点，同期配置了防晒衣行业的底线圭臬，激动行业不停发展高出，知足铺张者更多的期待。

就在不久前的3月26日，蕉下官宣杨幂代言，在代言TVC中，杨幂化身防晒衣确切用户，径直而直率地建议了我方的重紧迫求，而蕉下，也用最确切最坦诚的居品数据，恢复了“杨幂们”的“既要还又”。

这背后是蕉下动作防晒衣的始创者和品类市占率第一，并未坐享铺张者的信任与遴荐，而是主动站出来激动行业秩序化、透明化。

与此同期，蕉下还联袂艾瑞商议发布《中国防晒衣行业圭臬白皮书》（下称《白皮书》），从铺张者在不同天气、体感、功能、场景下的需求痛点动身，基于UPF、耐洗、紫外线灭绝率、透气率、凉感所有、克重六个维度，概括皮肤健康内行、面料内行、海量铺张者诉求等各方意见，驱魅行业伪主意，为铺张者提供了一份科学可靠、易懂好用的防晒衣选购依据。

《白皮书》指出，当代防晒衣的灵感最早来自于好意思国一家户外品牌分娩的皮肤风衣/防风夹克，在2007年之后，中邦原土户外生涯式样品牌蕉下对其加以变调升级，始创了当代防晒衣，但其时防晒衣如故属于户外剖析群体的小众铺张需求；随后几年，防晒执意果然立和防晒场景的丰富带来了国东谈主的防晒需求马上增长，中国的防晒衣市集限制握续攀升；铁心于今，中国防晒衣市集已干涉了秩序期，在充满机遇的同期也在靠近一些新的退换，而为了保险行业的可握续发展，咱们也敕令各方联手共同制定例范化的行业圭臬。

频年来，防晒衣市集堕入鱼龙搀和的窘境，由于勤恳圭臬可依，行业只可打起价钱战，而价钱内卷又让商家进一步阵一火居品性量，让行业堕入恶性轮回的怪圈。当今，主流防晒衣居品面貌存在利益点散播（功效/体感/版型等），导致用户遴荐贫乏且无圭臬对照。

同期，一些强调单一功效且夸张数值的，存在误导步履，即以为防晒值越高就防晒成果越好。但其实否则，面料的厚度和密度可升迁防晒成果，数值不错作念到UPF几千，但代价等于阵一火其他体感需求，比如炎热、不透气、举座沉静等等。

早期初代居品更有使用“银层”的（如今许多主打保暖的羽绒服也在用，但时候得以创新），“银层”动作防晒衣的涂层固然不错得到UPF夸张的数值，但随之而来的等于炎热不透气，更有可能让皮肤产生过敏、闷痘等等。

同期，市集上还充斥着多数白牌居品，以某电商平台为例：咱们以上头标红框的SKU例如：

中枢功效/体感卖点：原纱防晒、透气、速干、高弹、凉感、UPF260+

UPF维度：UPF值是取得检测中的最低值，本居品则使用的是UPFav，该数值是检测的平均值，不代表本色智力。且在对外在述上存在诞妄宣传嫌疑。

原纱防晒：宣传居品使用原纱防晒，但并未对该面料进行讲明检测，比如主流检测维度系“屡次水洗不减防晒力”（一般为30次）。

透气、速干、高弹、凉感：该功效/智力，均需作念对应讲明检测才不错，故该居品也存在诞妄宣传嫌疑。

至于该居品中展示的色牢度，其实莫得科技含量，一般的面料齐不错达到，居品使用该检测讲明，更多意图通过贯通分袂称，制造居品科技感及功能性的错觉。

事实上，防晒衣动作后劲深广的市集，对行业进行秩序真谛紧要。《白皮书》涌现，跟着东谈主们防晒执意的升迁，中国防晒服配市集呈现慎重增长的态势，瞻望2026年市集限制可达958亿。中国防晒服配的快速发展离不开用户需求的增长，也受益于酬酢媒体和告白步履的践诺，而市集的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。其中，防晒衣以超50%的市集占比成为防晒服配市集的紧迫构成部分，预测2026年中国的防晒衣市集将达到554亿的水平。

在防晒衣市集，市集面貌依然冉冉剖析。动作行业龙头蕉下近五年防晒衣累计销量超千万件，2019-2023年销售复合增长率超300%（数据开始：金蝶系统），凭据艾瑞商议在魔镜数据平台获得的淘系平台数据涌现，2023年蕉下防晒衣市集占有率第一，达26.54%，大幅杰出第二名的市占率。动作行业龙头，蕉下肩负带领行业健康有序发展的重负。

跟着市集发展，防晒衣在铺张者日常生涯中的扮装冉冉突显，多个场景的使用带来了更平淡的需求。总体而言，铺张者对防晒衣的需求可细分为六个要津维度，包括UPF值高、紫外线灭绝强、透气性佳、肤感精辟、耐洗性强以及粗陋抖擞。用户但愿防晒衣粗略全面知足他们的需求，提供全主张的保护和抖擞的一稔体验。

可见，用户关于防晒衣的期待不再是单点的，仅是防晒已无法知足用户需求。此外，铺张者还但愿防晒衣能有更好的亲肤性，万古分一稔更抖擞、技俩更潮水，越来越接近便服，这些齐响应出铺张者对防晒衣的需求愈加概括，但愿防晒衣能更多参与到日常生涯中。这些齐需要蕉劣等头部品牌通过完善行业圭臬、深度调研、加大研发等技能来激动。而这次蕉下建议的“六维圭臬”则是蕉下打响破解铺张痛点、配置品类底线圭臬、激动防晒衣知足更多铺张者期待的第一枪，有望灵验激动行业高出，知足铺张者尚未知足的需求，咱们拭目而待。